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Posts 디자인 책들에서 인용되는 삼중뇌 이론 #
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Paul MacLeanTriune brain 이론을 몇몇 디자인 관련 책들과 행동경제학 관련 교양서들에서 언급하곤 하는 것 같다.

내가 읽었던 책 중에서는 Donald NormanEmotional Design (2004)과 Susan WeinschenkNeuro Web Design (2009)에서 삼중뇌 이론을 소개하고 있다.

참고삼아 관련 부분을 인용해둔다.

Emotional Design #

UX 디자이너(즉, 기획자)들의 필독서 중 하나이자, 실제로 읽은 사람은 별로 없는 그런 책 중 하나가 아닌가 싶다.

이 책에서는 인간의 두뇌에서 일어나는 처리 과정을 세 단계로 나눈 모델 - Three levels of processing - 을 소개하고 있는데, 각각 visceral, behavioral, reflective level로 불린다. 이 모델을 소개한 후 이 각 단계가 뇌의 해부학적 구조와 일치된다고 이야기하는 맥락에서 삼중뇌 모델을 끌어쓴다:

The three levels in part reflect the biological origins of the brain, starting with primitive one-celled organisms and slowly evolving to more complex animals, to the vertebrates, the mammals, and finally, apes and humans. … Animals such as lizards operate primarily at the visceral level. … Dogs and other mammals, however, have a higher level of analysis, the behavioral level, with a complex and powerful brain that can analyze a situation and alter behavior accordingly. … At the highest evolutionary level of development, the human brain can think about its own operations. This is the home of reflection.

--Chapter 2. Attractive Things Work Better

참고로 이 책의 번역서에는 잘못된 번역이나 원문에 없는 내용을 역자가 마음대로 추가한 문장(세상에…) 등이 있으니 주의하기 바란다.

Neuro Web Design #

비교적 최근(몇 년 전)에 나온 책으로, 얼마 전에 번역서도 나왔다(번역 품질은 확인해보지 못했다). 내용이 깊은 편은 아니지만 뇌과학에 관심이 막 생기기 시작한 디자이너(즉, 기획자)라면 가볍게 훑어보기에 좋다.

이 책에서는 도입부에서 여러 뇌 기능들이 상호작용하는 과정을 설명하는 맥락에서 삼중뇌 모델을 인용한다:

We often talk about the human brain as if it were one large amorphous part of our body, but there are distinct parts of the brain that have distinct functions. In this book I'm going to simplify it all by referring to three different brains:

  • The old brain
  • The mid brain
  • The new brain

The old brain gets its name from the idea that it developed first in the evolutionary history of animals. ... The mid brain is where emotions are processed. ... The new brain, or cortex, is the most recent structure identified (from an evolutionary standpoint).

--Chapter 1. Designing Web Sites for Persuasion and the Unconscious Mind

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